МАТРИЦЯ ВСG

(англ. BCG matrix)   представляє чотири стратегії росту (зірка, дикий кіт, корова, собака), на які фірма може орієнтуватися, виходячи з варіантів співвідношення частки ринку фірми – росту галузі. Отримала широку популярність завдяки своїй наочності: “зірка” (її рекомендується розвивати і зміцнювати) – висока частка ринку при швидкому розвитку галузі, де фірма працює; “дикий кіт” або “?” – галузь розвивається швидко, але у фірми незначна частка ринку; “корова” (її рекомендується доїти) – частка ринку висока, але галузь сповільнює свій розвиток; “собака” (якого варто прогнати) – мала частка ринку фірми при повільному розвитку галузі.